СИТУАЦИЯ
Клиент пришёл с проблемой, что плохо работает внутренняя реклама, хотя товар на 5 складах отгружен. ДРР скачет, фразы вычищались до того момента как был достигнут лимит в 1000 исключений. Валберис больше не давал их убирать, а мусор продолжал появляться.
Карточка тянула в рекламу фразы типа:
- «тянущаяся резинка»
- «детский костюм новогодний»
- «коврик в ванну»
(а продавали женские спортивные леггинсы)
Проблема была в одном — SEO написано по шаблону, без учёта смыслов и без фильтрации ключей.
ДЕЙСТВИЯ
- Остановили рекламу чтобы бюджет не сливался.
- Собрали новую семантику.
- исключили смежные и нерелевантные запросы
- только чёткие, покупные, чистые фразы
- Полностью переписали SEO
- переформулировали заголовок
- адаптировали описание
- правильно прописали характеристики
- Перезапустили внутреннюю рекламу
- новые фразы, новые минус-слова
РЕЗУЛЬТАТ
- Количество удаляемых фраз за наблюдение сократилось с 1000 до 350
- Показы по релевантным ключам выросли в разы
- ДРР стабилизировался на уровне 4.7%
- Выкупы выросли в 4 раза по сравнению с «до SEO»
ВЫВОД
Без чистого SEO реклама будет бесконечно «засоряться», как бы ты её ни настраивал
- SEO = фундамент рекламы. Без него ты просто качаешь воду в дырявое ведро
- Даже при хорошем товаре и визуале — некачественный текст обнуляет эффективность
И, кстати, сам Wildberries уже подаёт сигналы. Например если реклама захлёбывается в нерелевантных показах, это почти всегда означает, что нужно делать ёмкое, чистое SEO без околоцелевых фраз, чтобы не засорять кампанию и не топить карточку в алгоритмах.
Хочешь, чтобы реклама работала и приносила прибыль? Начни с правильного SEO — помогаем на карточках и аудите.
После чистки SEO смотрите как снизить ДРР на Wildberries. Оставьте заявку — разберём, что тянет мусор в вашей карточке.
SEO карточки нужно сверять не только с ключами, но и с тем, что пишут покупатели: отзывы и рейтинг на Wildberries помогают понять реальные возражения и формулировки аудитории.
