Термины этого раздела — всё, что касается карточки: от SKU и артикулов до визуала и SEO. Каждое понятие — коротко, с ссылкой на подробный разбор, где он есть на сайте.
Единица складского учёта: конкретный товар с уникальным набором признаков — модель, цвет, размер. На Wildberries каждая вариация карточки («футболка, чёрный, M») — отдельный SKU со своим артикулом. По SKU ведут учёт остатков и считают продажи.
Два номера одного товара. Артикул продавца вы присваиваете сами — он нужен для вашего учёта и поиска в кабинете. Артикул WB генерирует платформа, он используется в отчётах, поставках и обращениях в поддержку. При загрузке товара указываются оба; артикул WB изменить нельзя.
Страница товара на витрине: фото и инфографика, название, описание, характеристики, отзывы. Карточка решает две задачи: находят ли товар в поиске (текстовая часть) и покупают ли его (визуальная часть).
Расширенный блок карточки с интерактивными элементами: видео, карусели, метки на изображениях, 3D-модели. Помогает ответить на вопросы покупателя прямо в карточке и повышает вовлечённость. На текстовое ранжирование не влияет, но работает на конверсию.
Слайды с изображением товара и текстовыми выносками: состав, размеры, сценарии использования, сравнение с аналогами. Задача — показать товар выгодно и снять вопросы до чтения описания.
Отношение кликов к показам в выдаче. Показывает, насколько товар выглядит привлекательно среди конкурентов: фото, цена, рейтинг, заголовок. Алгоритм WB учитывает CTR при ранжировании — карточки с высоким CTR получают больше показов.
Сравнение двух версий карточки (фото, заголовка, цены): аудитория делится на группы, каждой показывается свой вариант, по итогам выбирается более эффективный. Проводятся через внутренние инструменты платформы или вручную — с заменой контента и замером результата.
Работа с текстовыми полями товара — названием, описанием, характеристиками, — чтобы карточка находилась по нужным запросам. На поиск WB влияют релевантность текстов и поведенческие метрики: продажи, выкуп, конверсия.
Группа поисковых запросов, близких по смыслу («сумка женская кожаная» и «кожаная сумка для женщин»). Кластеризация помогает собрать семантику и не дублировать ключи в тексте карточки.
Заранее подготовленный набор запросов или шаблон для работы с семантикой. В сервисах аналитики пресеты позволяют быстро собрать и сгруппировать ключи по категории, не формируя выборку вручную.
Полный список запросов, по которым товар должен показываться. Собирается из Wordstat, подсказок поиска Wildberries и сервисов аналитики, затем фильтруется по релевантности и частотности.
Инструмент Яндекса для анализа поисковых запросов: показывает частотность, динамику и регионы спроса. Селлеры используют его как точку входа в сбор семантики для карточек.
Порядок показа товаров в результатах поиска Wildberries. Складывается из релевантности карточки запросу и поведенческих факторов: продаж, выкупа, рейтинга, скорости доставки. Чем выше позиция — тем больше показов и заказов.
Количество вводов поискового запроса пользователями за период.
Слова, которые вводит покупатель в поисковую строку Wildberries.
Ряд характеристик товара: наименование, код товарной номенклатуры внешнеэкономической деятельности (ТН ВЭД), стоимость, страна происхождения и др.
Отдельная версия карточки под сегмент, фазу спроса или продвижение.
Характеристика продукта, отличающая его от конкурентов.
Группа людей, наиболее заинтересованных в продукте или услуге.
Разделение рынка на группы по готовности платить разную цену.
Этап обработки карточки в системе Национального каталога (НК).
Уникальный числовой код товара для идентификации, учёта остатков и продаж.
Идентификатор для ювелирных изделий.
Уникальный код для техники, идентификации и контроля возвратов.
Юни.pro — продвижение и ведение магазинов на Wildberries: SEO карточек, внутренняя и внешняя реклама, аудит, инфографика. Работаем по правилам маркетплейса, фиксируем KPI в договоре.
© 2026 Все права защищены
Оставьте ваши контакты и мы созвонимся с вами в ближайшее время